Clairement, les marques beauté françaises tenues par des femmes de couleurs manquent de visibilité, et c’est dommage car certaines méritent plus de visibilité.

On peut scander toute la journée « Support Small business » sur instagram, utiliser les hashtags #woc (pour Women of Colors) ou #supportsmallbusiness, mais si vos sous sont toujours tournés vers les grandes marques, ces prises de position digitales ne servent à rien.

15 marques beauté afro-françaises ou tenues par des femmes de couleur

Comment j’ai sélectionné les marques ? Sur plusieurs critères simples :

• Des marques qui sont constantes en matière de communication et production de références
• Des marques que j’ai testé et que j’apprécie
• Des marques qui ont clairement besoin de visibilité

N’hésitez pas à ajouter des marques dans les commentaires !

SOINS VISAGE ET CORPS

Nuhanciam : Marque qui existe depuis 2010, vendue en pharmacie, para et concept stores. Recommandée par les dermatologues, elle est spécialiste de l’éclat du teint et du traitement des taches pigmentaires. Marque chouchoute ! Je collabore avec eux depuis la création (made in France et formules sûres qui ne dépigmentent pas la peau). Mon soin du moment chez Nuhanciam, c’est le sérum anti-taches.

Mawena : Marque avec beaucoup d’éthique, une belle histoire et des formules à tomber aussi bien pour le corps . J’aurai pu les mettre dans les marques bio et vegan (en bas de la page), mais elle est différente des autres en raison d’un positionnement unique et la création d’une coopération solidaire au Mexique. En ce moment j’utilise leur eau florale hydratante grâce à Origin Beauty.

Marron Terre : Toute nouvelle marque de soin créer par MusesUniform et les Hommes Heureux. Une gamme courte, une fabrication réalisée en Côte d’Ivoire et un ingrédient phare : le cacao. J’aime beaucoup l’univers très léché et la formulation des soins (des ingrédients qui ont fait leurs preuves depuis des millénaires)

SOINS CAPILLAIRES

Shaeri : Fondée par le duo Barbara et Meryem, c’est une gamme dédiée aux cheveux bouclés, frisés et donc secs. Un accent sur la naturalité, des ingrédients de qualité et des soins plaisir. ❤️ Je suis fan du positionnement et de la formulation. J’utilise leur soin capillaire quotidien sur les cheveux de ma fille.

Hic et Nunk : A sa tête, une femme de tête et de coeur qui a créé de soins ultra-nourrissant. Présente aux Galeries Lafayette et au Printemps, la gamme propose 4 soins pour une routine complète. Je suis fan du baume nourrissant qui convient parfaitement aux cheveux crépus (4C comme les miens)

COMPLEMENTS ALIMENTAIRES

Madame la présidente : je n’ai jamais testé la marque MAIS je trouve que son développement et sa stratégie sont admirables et elle manque clairement de visibilité. Elle propose des compléments alimentaires, accessoires et toute une gamme centrée sur le principe que « la beauté vient aussi de l’intérieur ». J’aime sa façon de travailler l’influence et les bases de sa marque. (je pense essayer de l’interviewer, si ça vous intéresse, revenez sur le blog régulièrement 🙂

MAQUILLAGE

Melayci : Que de belles images produites par la marque sur les réseaux sociaux ! Ici on se concentre sur le rouge à lèvres (pour le moment ?). 17,50 euros pour ce petit bijou qui s’adapte à toutes les carnations. L’histoire de la marque est intéressante et montre comment notre pouvoir de changer le quotidien, notre quotidien, nous donne la force de créer le sublime.

Be + Radiance : Vous pourrez y retrouver base et fond de teint ! La fondatrice, Aïmara Coupet est une experte des cosmétiques. Avec Be+ Radiance, la volonté est de rendre le maquillage clean avec des bénéfices pour la peau. Une large gamme de couleurs où vous trouverez forcément votre teinte.

SOINS ENFANTS

Zawadi : la gamme pour les enfants ! Pensée pour les peaux des enfants noirs et métissés qui ont souvent la peau sèche, de l’atopie, de l’éczema. J’ai utilisé cette gamme sur mes 2 aînés lors de période de crise, de grattage intempestif et de « je ne supporte plus rien sur ma peau ». Rien à dire à part que ça fonctionne.

COSMETIQUES BIO OU NATURELS

Waam : des matières pures, beurres, huiles végétales, base neutre, savon, eaux florales… Avec Waam, la cosmétique naturelle prend tout son sens.

Nuances Exotiques : Des cosmétiques naturels et artisanaux fabriqués en Alsace. Gros coup de coeur pour le gommage anti-imperfections au curcuma. Concernant l’histoire de la marque, je n’ai pas trop de détail donc n’hésitez pas si vous avez des infos que je complète cette partie.

Karethic : Des soins à base de karité, de l’éthique, du solidaire, voici la base de la marque qui avait levé en 2016, 300 000 euros. Aujourd’hui, les soins se déclinent en rituels visage, corps et cheveux, toujours engagée et toujours solidaire. Je suis fan de

Kalia nature : Fondatrice martiniquaise, présente sur tous les fronts (packaging, formules, marketing, communication…). Elle s’est inspirée des recettes de sa grand-mère pour créer sa marque. Sa vision de la beauté naturelle a réussi à s’imposer dans les routines capillaires et skincare de nombreuses femmes. Je l’ai rencontré plusieurs fois sur des salons mais je n’ai jamais testé personnellement sa marque. La fondatrice est à l’image de sa création, et réussit à convaincre très aisément ses futurs consos.

Il y a biensûre d’autres marques, mais j’ai aussi voulu parler de celles que j’ai testé ou dont j’ai vu la régularité de communication, production de références et stratégie. Un des angles de l’articles, outre des marques que j’aime beaucoup,

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