Par Diane Kruger est la nouvelle image du parfum Calvin Klein : Beauty
Voici le visuel qui illustrera la campagne :
On est loin des codes Calvin Klein que nous avons l’habitude de voir :
Sexy, léger, jeune avec un brin d’insouciance et de provocation….
Là, a été choisie Diane Kruger, une actrice allemande, arborant fièrement la trentaine, tri-lingue, naturelle et plutôt bobo-chic. Une actrice discrète à la beauté intemporelle.
Alors, quelle est la cible de ce parfum, simplement intitulé « Beauty » (et disponible en octobre) ? On peut, honnêtement se poser la question. Car je ne pense pas que la cible Calvin Klein habituelle se retrouvera dans cette campagne….
Selon Francisco Costa, directeur artistique de la collection Calvin Klein, le parfum « Beauty » est destiné à une cible plus matûre, une femme qui aime sa quarantaine, qui s’assume et qui profite de sa vie.
Alors Diane Kruger, bon ou mauvais choix pour représenter la nouvelle femme Calvin Klein ?
ViVi LaChipie (jolie, sur la photo…)
Emma P
mai 7, 2010J’avoue que je preferais aussi les campagnes précédentes, maintenant elles sont plus classiques et peut etre plus chic mais effectivement ce n’est plus l’image de Calvin Klein que j’aimais.
ViVi LaChipie
mai 7, 2010C’est aussi ce que je pense…
samra
mai 7, 2010je pense qu’une marque peut avoir plusieurs facettes et plaire à plusieurs catégories de personnes, moi je trouve ca bien de proposer une égérie qui sort Klein de ses habitudes !
ViVi LaChipie
mai 7, 2010Ce n’est pas le soucis et je suis même d’accord avec toi. Le seul truc c’est que c’est un grand virage qui peut aussi, à mon avis, risquer de vieillir l’image de la marque. A moins que ce soit l’objectif de Calvin Klein….
samra
mai 7, 2010t’es dure là, elle est très jolie diane Kruger, je trouve pas qu’elle fasse vieille!
en tout cas j’aime beaucoup la bouteille ,elle est vraiment bien inspirée!
ViVi LaChipie
mai 8, 2010Elle est très jolie, mais elle est plus âgée que les pubs CK One. C’est normal, elle n’a pas le même âge que ces jeunes filles de 18-20 ans. Plus de 10 ans les séparent. Pour moi cette communication est bien mais différente de ce que l’on a l’habitude de voir pour la marque. Tu ne trouves pas ?
fifi
mai 7, 2010c’est vrai que c’est un sacre virage mais j’aime le cote chic ..et c’est bien que la marque cible les plus ages aussi ,non ??
ViVi LaChipie
mai 8, 2010Oui, mais c’est tellement différent de la communication grand publique de la marque…. Que ça fait « étrange ».
fifi
mai 9, 2010moi je trouve cette campagne classe,c’est sure moins jeune qu’auparavant!
parce que la marque klein est pour un public jeune,tres jeune!!
Zoh
mai 8, 2010Pour le coup, je ne trouve pas que cette campagne change grandement l’image de la marque. Sur le visuel choisi, je trouve en effet Diane Kruger très belle, jeune, pure, alors même que ce n’est habituellement pas mon type de femme.
Du coup, ça me séduit beaucoup plus que la dernière campagne pour CKone par exemple.
ViVi LaChipie
mai 8, 2010Certes mais entre Diane Kruger et les très jeunes (à peine majeurs), de la campagne CK One, il y a quand même une différence. La cible est différente. Diane Kruger est très jolie, mais sur cette campagne, elle ne cible pas les adolescents de CK One, mais des femmes plus âgées dans la trentaine ou la quarantaine.
Jezebel
mai 8, 2010La campagne est jolie, très comme il faut, glamour et tout ce que tu veux, mais justement, moi j’aime les pubs CK pour ce petit brin de provocation et de liberté qui se dégage des clichés sensuels… Mais bon, la cible n’est pas la même, donc…
ViVi LaChipie
mai 8, 2010Exactement. Il faudra voir comment la marque communique en parallèle sur les autres produits.
samra
mai 9, 2010c’est sur qu’elle ne véhicule pas l’image de » mauvais garcon « rattaché aux pubs de cette marque, mais je ne pense pas qu’elle puisse leur faire du tort !
dhelya
mai 11, 2010visuellement je n’aime pas du tout 🙁 …on dirait une campagne pour un parfum Vanderbilt…
le flacon ne me donne pas envie et la pub ne me parle pas du tout (je ne suis peut être pas la cible ?…je suis trop jeune et on dirait clairement un parfum pour femme agée).
si la photo avait était prise en noir et blanc. et plutôt un gros plan sur son visage. maybe la photo serait plus attractive.
n’oublions pas le nom du parfum « beauty » (qui me fait penser à naturelle). et là c’est pas du tout ce qui est véhiculé : il aurait du l’appeler « glamourous » ?!